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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容 某衛視炒小沈陽：臭不要臉的！ 作者：王瑞東 時間：2009-3-12 字體：[大] [中] [小]

    近日，《小沈陽暴粗口惹怒女主持》的新聞被各大網站紛紛轉載，繼春晚之后，又一次極大地吸引了網友的關注與熱議。
    事情是這樣的：小沈陽和媳婦在某衛視節目現場表演二人轉，演完時，該衛視女主持趙某來搭話，結果小沈陽來了一句——“臭不要臉的”。趙某紅了臉，生氣地對小沈陽說，“你得給我道歉。你不道歉，這節目就不錄了。”
    第一次看到這條新聞時，我和廣大網友一樣，完全被“蒙”在了鼓里。可是后來仔細一琢磨，感覺不太對勁，這是皮褲套棉褲，其中必定有緣故。
 
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    一、小沈陽“做客”地方衛視已經不是新聞。
    借用別人的話講，現在的小沈陽可謂是“人見人愛，花見花開，連酒瓶見了都自己跳蓋”。經過了多年在B、C類終端的浸泡、打磨與積淀，加上名師提攜，借助央視這個藝人的KA賣場一炮走紅，小沈陽的成功并不足奇。也可謂是蓄之既久，其發必速。
    名人、明星是一種資源。只要開發的好，這種資源就可以立刻變現，成為資本。只要操作的好，這種資本就可以迅速以幾何級數倍增。所以，名人就是搖錢樹，明星就是聚寶盆。大家趨之若鶩，你爭我奪，實乃正常。
    事不過三。一是新聞，二是舊聞，三就是臭聞。自從下了春晚的舞臺，小沈陽已經“做客”過多家地方衛視。所以，小沈陽去本文開頭所說的該衛視再一次“做客”，也實實在在失去了“新聞點”。
    沒有新聞點的新聞還是新聞嗎? 這不僅不符合新聞的一般規律，更不符合娛樂圈的新聞規則。沒有新聞的娛樂圈不是娛樂圈。娛樂圈沒有新聞怎么辦？地球人都知道。
    二、小沈陽到地方衛視做節目造新聞符合“買二贈一”。
    不錯，小沈陽現在確實是超大腕。筆者模擬了一下小沈陽與媒體的談判過程——
    媒 體：我們是某衛視的某某欄目，我們想請您和媳婦來做一檔節目。不知道您最近的檔期安排是否有時間?
    小沈陽：只要價錢合適，時間可以有。
    媒 體：您看這個具體的出場費……
    小沈陽：你們知道，我現在是老大腕了，咱不差錢，差不多就就行。
    媒 體：您最好還是先報個具體的價，我還要跟領導匯報一下，得我們領導拍板。
    小沈陽：最少N十萬吧。
    媒 體：噢！小沈陽老師，我們當然知道您現在是最紅的大腕，請您來做節目，也是對您的進一步宣傳，還可以幫您開發南方市場，您看是不是給打個折呢？
    小沈陽：哎呀媽呀，你連出場費都要整特價啊，這個沒有！
    媒 體：小沈陽老師，您看，現在都經濟危機了，我們媒體也不容易，我聽說您給其他媒體也打過折啊！
    小沈陽：我知道是經濟危機了，可打折這個事，真的沒有。你們可是媒體，再怎么說也不差這點錢吧？哈——
    媒 體：【媒體一心思，唉，打折不行，可幾十萬吶，總得再多揩點油找找心理平衡吧。】于是說：您不打折的話，搞個買二贈一總可以吧？
    小沈陽：就是讓我百搭一個節目貝？
    媒 體：這樣，您和媳婦來我們這做節目的時候，我們會借此機會策劃一則特別的新聞，這個需要您配合一下%@#&*%￥#……
    小沈陽：只要不差錢，我指定給你兜明白白地……
    （以上內容純屬虛構，實際上藝人的商業談判一般都由經紀人代勞）
    三、危機下的地方衛視為收視率而戰
    危機之下，廣告業受到了前所未有的沖擊。作為以廣告吃飯的各地衛視，其受到面臨的影響與壓力不言而喻。所以，新年伊始，各地諸侯就已經開始了收視率大戰。從地方春晚的爭奪明星，到節目創新，再到大片的搶奪戰，已然是烽煙四起。遼寧衛視新開播的《明星轉起來》據說在全國各地衛視的同期節目中，奪取了收視率第一，給各地衛視都造成了極大的壓力。這不，眼下多家衛視都在為《我的團長我的團》這一部大戲爭的不可開交。
    要想多拉廣告，收視率是關鍵。提高收視率，找明星是關鍵。因為找明星周期短，見效快，盡管投資大了點。可是，如果能借助明星效應，搞個買一贈一什么的，好好炒作一把，就可以把自己的知名度和收視率進一步放大，甚至放大好幾倍，那么這點投資也就大大地物超所值了。
    明星效應就在于，什么人、什么事情只要和明星沾上邊，就會不脛而走，不翼而飛，不費而播。這或許就是炒作之妙。什么緋聞、走光、官司、對罵、與媒體沖突……每天都有這樣的八卦新聞充斥著我們的視聽。正是普通受眾原始的好奇心成就了一個又一個有痕無痕的炒作。這不，這則新聞中的衛視與該衛視的女主持人這下子可真是“門縫里吹喇叭”——名（生）在外了。
    但凡所謂炒作，也是要講究“炒技”的。炒作的點選不準，火候把握不好都可能會過猶不及，搬起石頭砸自己的腳，到頭來殃及自己。但是，凡是炒作都會遵循一個基本規律，越是沒有痕跡的炒作，火候越不容易把握，越容易事與愿違。
    不知道3.15的陽光何時可以照耀到娛樂圈，盡量少一些這樣八卦的新聞來污染我們的視聽。就比如，某衛視炒作小沈陽：臭不要臉的！


王瑞東 中小企業家教 經濟學碩士。青島福瑞東方營銷咨詢機構 總經理、咨詢顧問；《華夏酒報》《贏在管理》專欄作家，常年為多家中小企業擔任營銷發展顧問，擅長幫助中小企業實現突破性發展。擁有13年營銷實踐與研究經驗。混亂+王瑞東=有序 低效+王瑞東= 高效 虧損+王瑞東=贏利 慢速+王瑞東=快速。聯系方式：E-mail：boton8778@163.com QQ：705442358